12月22日上午，2022年OTT智慧营销暨大数据应用协同峰会于第29届中国国际广告节期间在厦门圆满举办。

作为会议的联合举办方，北京互娱数字科技有限公司副总裁马飞，就如何使智慧大屏产业链发展站上新台阶，充分发挥智慧大屏媒体价值缩短与移动端的差距，提出以智慧大屏为核心的家庭智能设备融合营销创新是实现上述目标的重要手段，并于会上发布了《OTT发展白皮书》。

峰会结束后北京互娱数字科技有限公司副总裁马飞接受了《中国广告报道》的专访，以下为专访内容：

Q1：这次参加广告节体验如何？

A1：整体来说这一次在三年多的疫情之后，今天大家能够排除万难，能够参加这个广告节其实是相当不容易，整体来说也应该是对于今年之后，比如明年的一个期望，所以大家才能够排除一切困难走到这里，这是我直观的感受。

Q2：对于融入AI、VR、乃至元宇宙的科技元素和业务逻辑的智慧营销，您是怎样看待的？

A2：实际上我个人这样看，因为我本身是做技术产品出身的，我们在讲大屏的这种数据融合下的这种营销场景创新，那么创新我们其实终极目标就是说让用户感觉到，除了在收看视听体验的情况下，我们即使看到广告我们不烦，我们不觉得这个广告是在浪费我的时间。

我们既然要给用户带来更好的体验，实际上我们要有很多新的技术手段，就刚才我们提到的比如AI对吧？VR甚至我们的元宇宙，通过这些这种科技元素的带入过后，真的把我们的广告和我们的内容能够深度的去融合，就让我们的这些用户在收看我们视听节目过程当中，他不觉得我的广告是在浪费他的时间，他通过看广告可能也觉得我得到了趣味性，我得到了知识性，所以这是今天我们这个主题去讲我们的营销创新，我们营销创新要去讲我们的数据融合的一个底层逻辑。

Q3：内容不仅是品牌，更是营销的核心竞争力。您认为在新的消费趋势下，什么样的内容更能打动消费者？

A3：实际上从广告内容的创作过程当中，它其实有很多的科技手段，刚才比如说我们非常典型的VR，我们可能在看一个视频广告的过程当中，比如说看一个宝马的，比如再看一个007。

举个例子看一个007这么一个大片的广告。这个节目实际上我完全可以把宝马或者说奔驰，可能其他的比亚迪的汽车广告融合在整个场景，用户可能在观看视频的时候，他可能不仅仅是说我在看一个视频节目，或者说我不经意间也把广告看了，这个过程当中其实要涉及到很多的这种技术手段进去。这是对于新的技术手段，在广告的过程当中它扮演的角色和作用。

Q4：营销内容和形式怎样更好地结合？

A4：这个应该说未来我们要发力的一个点，也是我们要必须要破局的一个方向。如果说我们还是让用户感觉到广告它就是单纯的广告，视听节目可能就是普通的视听节目，那用户为什么要花时间来看我的广告？所以我们在创新过程当中，我们要解决这个问题，就是如何把我们的广告真正跟我们的内容去做深度融合，而让用户感觉现在不是看广告，我就是在欣赏一个很好的片子。

在我欣赏片子的过程当中，其实广告的效果、要传递给用户的一些信息，用户也接收到了，这不就是最好的方式吗？我为什么告诉用户在看广告了，你可能先暂停一会儿？不是。视听体验、娱乐、知识、趣味和广告，它是深度融合，这是我们的终极目标。