2022年8月4日，第十八届中国广告论坛在哈尔滨市圆满落幕。作为国内互联网行业新锐企业，新媒集团创始人李伟俏从全媒体时代的背景出发，以“抖音，从美好内容走进美好生活”为主题进行了精彩的演讲，对抖音平台、数字营销、内容创意、企业发展与理念进行了全面的解读与分享。
Q：新媒集团作为字节跳动的官方服务商，核心目标客户群是哪些？以及在市场中的核心竞争力是什么？A：一个崭新的、区别于传统报纸的传播媒介——抖音，闯进了几亿人的生活，他通过个性化分发、精准触达、即时互动，让传播有了无限可能。在抖音中的6亿日活用户都可视为我们的目标客户，其中包括政府、企业、还有个人。对于我们的目标客户来讲，平台产品非常多，我们需要通过客户的行业、体量，去做一个分层匹配。通过一系列的分析与策划，满足客户的各种不同需求。新媒集团作为国内首批移动互联网公司，移动互联网数字营销已经刻在公司的基因里。在黑龙江深耕七年的时间，新媒集团已经发展成一个最懂平台、最懂用户的企业，目前对于平台的全系产品，无论是品牌效果还是销售类，都已经形成了线上能够打通的产品闭环。七年的运营，新媒集团内部也有非常成熟的运营团队，从承接能力、策划统筹到内容创意等，都能完美满足用户的需求。Q：如何看待内容营销在当下纷繁复杂的营销环境中的价值？A：优质的内容是无价的，好的内容是非常稀缺的。我是做传统媒体出身的，现在我更喜欢把自己比喻成行走在传统媒体和智媒体之间的内容共享家。因为在传统媒体时代，我们的核心就是要生产出优质内容。到了自媒体和数字传播的时代，优质的内容需要流量的翅膀，内容+流量这种形式的加持，会产生更大的效果。现如今，大家会发现内容的生产越来越多，但流量是非常有限的，所以有价值且优质的内容才会脱颖而出，他能助力和加持我们做好品牌营销。从内容思维到流量思维，再从流量思维到内容思维，伴随着用户需求的日益“苛刻”、创新要求越来越高、行业不断的进化与升级，市场每天都在变化的当下，新媒集团用内容的张力、影响力、新生力、创新力去精准定位行业、政府、企业、用户的核心需求，根据垂类需求，匹配用户兴趣，一以贯之地理解我们的客户和品牌、理解并尊重用户。Q：那您认为广告主在抖音营销，他们的终极目标是什么？A：首先我觉得大家看重的是抖音庞大的用户群体，抖音现在是国内主流的短视频平台，其涵盖的6亿用户应该是广告主最看重的。其次在短视频平台中，抖音的内容相对来讲比较优质，是大家比较喜欢看的。最后，从平台起步发展到今天，从营销层面来讲，它的产品体系是非常健全的。我们一直在讲的是，发布优质内容是完成一个品牌的曝光，同时用流量去做一个推送，就达成了一个线上用户的全方位覆盖，最终我们通过抖音电商或本地生活去做线上的交易、核销，实际上就已经达成了效果的转化，能够助力传统行业和企业在线上完成销售，这种闭环营销深受广告主的青睐，也是他们的终极目标。
