2022年8月4日，第十八届中国广告论坛在哈尔滨市圆满落幕。著名经济学家滕泰发表了《全球经济大分化与企业转型创新》主旨演讲，引发现场观众对经济业态与企业发展的思索。

同时滕泰在论坛现场接受了媒体专访，以下为采访实录：07:04

问：在当下经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力之下，广告行业在市场中的位置是否有改变，有怎样的改变，如何重新定位？

答：不论是供给冲击、需求收缩还是预期转入，它从本质上反映的都是中国经济一个深度转型阶段性特征的特点。

从投资驱动转向消费驱动，从制造转向以服务业来驱动消费业的转型升级的过程中，广告业要找到自己的位置，仅仅定位于营销，那这个增长会非常狭窄，也会受到其他产业经济增速下滑的一些影响。

如果广告业把自己当成一个经济转型的推手，帮着企业去策划，去改善消费者的体验，提升产品的体验价值，甚至参与到战略和研发领域里面，创造流量、创新场景来改变和引领人们的生活方式，这样不但可以为自身的增长打开空间，同时也可以助力中国经济的转型，帮助其他企业转型创新，所以广告产业在这样一个特定阶段，一定不要仅仅定位为营销，而要把自己定义成一个软价值的创造者。

问：您认为广告行业如何结合元宇宙打造新型消费场景，激活消费潜力？

答：元宇宙是第三代互联网，是互联网在1997年，移动互联网在2007年左右改变了人们生活生产的场景以后，元宇宙将再次改写我们的生活方式、生产方式。元宇宙从在线变为在场，从平面变为立体，它给人的体验会有非常革命性的提升。

在新时代背景下，广告和创意产业一定要致力于场景和体验的创新，推动元宇宙技术在消费场景的创新，推动元宇宙技术在生产领域里的创新应用，改变生产方式，还要推动元宇宙技术在科研场景的创新，促进元宇宙技术的社会管理场景应用。

总之，元宇宙会带来很多新的场景应用，如果广告创意产业能够通过创新场景引领元宇宙技术的应用的话，一定会对未来的经济发生比较好的作用。同时元宇宙的体验跟平面世界里面的体验完全不一样，如何利用元宇宙技术提升客户的体验价值，这个也是广告需要考虑的。

在元宇宙时代，流量会有变化，在互联网时代之前，流量在传统媒体上，在大街小巷，人流在哪儿，流量就在哪儿，但是互联网时代到来，流量就跑到互联网上去了，移动互联到来后，流量就到社交媒体上去了，元宇宙时代，流量肯定还有新的分布。如何抓住流量的变化、用场景创造流量、用新体验创造流量，才能够真正的为企业服务。总体来说，元宇宙给广告创意产业带来了非常好的创新发展升级的机会。

问：您曾经提到过软价值创造新需求，于广告行业而言，软价值时代带来的机遇和挑战有哪些？

答：更多的是机遇，因为人类社会的财富，本来就是二元形态，一个形态是物质财富，一个形态是信息财富。

在几百年前的话，物质形态的财富可能是主体，而到了现代社会的话，信息态财富的总量已经远远超过物质态的财富，那么物质态财富对应的是硬价值，信息财富对应的是软价值。

广告创意产业是软价值创造者，制造业研发是软价值的创造者，新的软价值的时代，应该说为广告创意产业提供了更多的机遇，以后软价值这种信息态的财富是整个人们的财富主体。

硬价值消耗地球资源，还污染环境，满足我们的基本物质需要，而软价值消耗的是我们的创造性思维，它不消耗自然资源，也不污染环境，它满足的是我们的精神需要。

人的美好生活需要的这个追求是无限的，所以也可以说广告创意产业的发展空间是无限的，而挑战就是我们一定要适应美好生活需要这种发展趋势，抓住软价值创造的规律，掌握软价值的创作的方法，才能够真正的帮助企业创新发展。