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由新意互动报送的华为P40手机系列动画广告作品《有惊无险》凭借出奇创意吸引大众视线，也被转换成重庆话、四川话等多地方言进行广泛传播，收获受众的积极肯定与良好口碑，同时也获得了第27届中国国际广告节长城奖全场大奖。多元视角走近作品，让我们一起共探创意背后的故事：

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“长城奖是唯一一个受中央批准的广告奖项，它也是中国规模较大、影响力广泛的一项赛事奖项活动，在业界的专业度、权威性都有着较高的水平。”这是创意人任超对长城奖的朴实认知。“所以群里得知作品获得全场大奖的那一刻，我们立刻‘炸了锅’，大家都十分欣喜与激动，当天群红包也是收了不少~这份荣誉的分量让我们兴奋；同时，获奖也为我们的创意团队增加了凝聚力，让团队更具共识、更加团结地奔着目标奋斗；此外，这份认可更坚定了公司从汽车数字营销到非车数字营销的多元化布局，进一步提升了非车业务在总体业务的占比，提升新意互动在数字化营销全行业的影响力。”长城奖带来的不止是荣誉，还有更多潜藏的影响在团队的真切吐露中被发现感知。

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此次获奖广告的产品是华为手机P40系列——充满复杂参数与专业技术名词的高科技产品，在受众当中想要达到创意与营销双收的爆款效果，对于创意团队而言是一个不小的挑战。

谈起《有惊无险》的创意制作过程，任超记忆犹新：“项目执行前，我们反复推敲传播效果和用户接受程度之间的平衡。我们放弃了传统的人物演绎和单调的功能DEMO方式，用写实3D动画，大胆采用动物为主线串起整个故事，冰冷科技元素与动物的萌动结合创造一个较大的反差，主观感知上的代入会更加强烈，其作品的内容性也就更加丰富；其次也将产品的卖点“防抖、暗拍、AI动态选择”三大主要功能，无缝衔接在内，避免情节与产品的脱节，增强观众对产品的记忆点。”

而长城奖终审主席劳双恩也对该作品表达了充分的认可，他表示，“这部作品制作精良，对于广告主推出此产品时的各项需求照顾得当，对于改变产品原来在市场上没有那么理想的定位也起到了极大助力作用，使产品靠近了更大的消费群；另外，视频将产品的功能讲述得十分透彻，且动画的形式更是雅俗共赏”。这是一个活泼生动的广告作品，同时也是一个引人入胜的营销精品，极具创意，因而也收获了来自长城奖的官方认可。

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项目挑战和难度虽高，但正是因为新意互动的创作团队具有上述特质，才能从参与边缘业务到服务核心产品。任超说：“从华为创作的这些作品而言，我们融入了大量丰富的消费者情感和洞察，而非冰冷的功能铺叠，即使宣传纯粹的功能点时也赋予了消费者情感，且有一个非常适合的载体和消费者做情感链接。”对消费者情感的洞察，加上其专业度的加持，新意互动以其自身独特的价值一步一步拿到了如今的市场份额与长城奖的认可。

新意创造价值，而在数字化发展背景之下，新意互动也在不断与时俱进，探索营销的升级转变。新意互动高级副总裁陈晓峰透露，经过他们深入的研究发现，DTC的改变也促进大量新生品牌的产生。因此在Direct To Consumer的背景之下他们也希望通过数字化营销和传播手段的整合，包括优质内容的产出和创意为品牌和企业主创造在服务和产品全生命周期内的数字化体验和价值。在该模式下，新意互动也将帮助客户直达用户数字化触点和沟通渠道，以用户为核心，在数字化触点和渠道领域帮助客户实现内容运营、用户关系的运营甚至是平台优化和开发，并帮助客户搭建一整套直达用户的系统运营体系。

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长城奖是国内广告业界高权威、高水平的专业奖项。去年长城奖对新意互动报送的《有惊无险》给予了肯定，而今年他们也将有更多案例继续参与长城奖的报送。作为营销人，陈晓峰希望长城奖能够在数字化背景和用户直达的时代下，通过评奖臻选出更多具有时代前瞻性、示范性的典型案例，点燃行业希望。

全场大奖代表中国广告在过去一年的高度与发展。长城奖终审主席劳双恩期待未来的长城奖全场大奖，具有更强指导性、原创性、创意性，让更多广告主看到更具有市场的作品，实现自身价值并创造附加值，与企业相互成就。

在众多的广告人看来，长城奖引发了营销和传播行业人员乃至广告主和品牌方的关注，让他们思考自己的营销模式、传播体系，从而促进营销与传播行业品牌营销效率的提升，帮助品牌与其用户建立牢不可破的情感纽带。而未来，大众对长城奖的期待也将不断提高，长城奖也将带给大家更多荣誉、价值、认可、创新，推动行业一同成长。

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