2020年11月14日-17日，以“琴岛之城谱写广告新篇章；鼓浪之滨推动品牌快成长”为主题的第27届中国国际广告节在厦门正式开启。本届中国国际广告节由中国广告协会主办、厦门市政府特别支持。作为落地厦门的开篇之届，中国国际广告节致力于通过多层次、全方位、宽领域的广告活动助力构建行业资源共建共享的广告生态圈，真正在厦门谱写出中国国际广告节和中国广告业的历史新篇章。
11月14日上午，中国广告协会第六届理事会第九次会议厦门国际会展中心顺利召开。会议通报了协会近一年的主要工作，审议、表决通过了相关议案。同时，由中国广告协会、腾讯广告联合发起的“中国数字营销人才能力评估标准体系建设”项目，也在此次会议中正式发布。
中国广告协会会长张国华、腾讯广告培训业务负责人赵云宽、腾讯集团标准管理中心总监代威、知萌咨询机构创始人兼 CEO肖明超等人出席发布会，中国广告协会副秘书长王恪担任主持人。
中国广告协会副秘书长王恪在会议中表示，近年来，广告市场结构发生了翻天覆地的变化，互联网广告的占比已经超过整个广告市场的70%。5G、人工智能、大数据、云计算等新技术的应用，不但带来广告业态的变化，更对广告营销人的素质和能力提出了新的要求。中国广告协会一直秉持着服务行业自律，服务行业维权，服务行业发展的理念，加强标准化建设一直是中国广协一项重要职能。为应对广告市场结构翻天覆地的变化，中国广告协会和腾讯广告联合发起的中国新营销人才能力评估标准体系建设工作，将持续为行业发展赋能。
腾讯广告培训业务负责人赵云宽在致辞中指出：近年来，腾讯广告通过线上线下培训不断为行业输送人才。同时，在这个过程中也在不断构建行业营销人才标准体系的标准。如何打通企业与院校供需之间的通道，提升整个行业人才培养水平是腾讯广告一直在探索的方向。此次通过中国广告协会的全面指导、高效联动，以及知萌咨询机构在落地方面的专业支持，取得了圆满的成果，腾讯广告将在此基础上，继续发挥自身优势，共同推进标准体系建设，为行业人才生态的建设持续赋能。
腾讯广告培训业务负责人赵云宽
腾讯集团标准管理中心总监代威在会议中指出，中国数字营销人才标准在产业发展中有着重要作用。腾讯公司已经从一个以互联网为基础的科技文化公司变成各行各业最好的数字化助手。2016年，腾讯成立了集团标准管理中心，响应中国标准2035年的战略和标准法的要求，结合自身发展的战略定位，以构建腾讯的标准化工作体系，与国内外优秀的标准组织开展合作，协会联盟共同开展深入的项目创新。自2019年起，已连续两年发布腾讯标准化白皮书，努力构建标准化+新业态，以标准化助力互联网服务的创新。
“中国数字营销人才标准体系”课题组执行组长、中国广告协会学术委员会常委，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超对项目核心成果进行了简要解读。他指出，数字营销发展非常快，效果类的数字营销服务和整合类的数字营销服务成为广告主解决营销问题的两大需求，因此，不仅数字营销师/优化师的人口缺口较大，对资深的中高级数字营销人才的需求也较大，人才专业不对口、缺乏统一的能力衡量标准成为行业痛点，未来如何建立适应整个移动互联网发展的人才体系，需要政府、行业协会、广告主、互联网平台、高校等多方协力，本项目更深远的意义在于打造数字营销人才从能力认定、培训、资格评审、营销实战到职业晋升的人才体系。
他表示，本项目经历了长时间的研究和论证，并输出了行业首次的相关成果。第一，通过指标构建、专家意见征询等方式，构建数字营销人才能力标准体系，包括了营销通用能力、数字营销专业能力、营销合规能力、职场通用能力四个一级能力指标及15个二级指标，在这个体系的指导下，未来可以去适配相应的课程培训以及不同级别的人才资格认证。第二，通过广告代理商、广告主、高校专家以及数字营销从业者的调研，分析了数字营销行业人才的发展现状、问题以及未来趋势，输出了首份《中国数字营销人才发展报告》。第三，通过中国广告协会的行业权威性、影响力和专业性，将标准体系进一步实施落地，注册申请为行业团体标准，赋能整个行业。本次报告还得到了有米科技的旗下App Growing的调研支持，以及来自脉脉研究院的数字营销人才招聘需求的大数据分析支持。
知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超
随后，“中国数字营销人才标准体系”成果正式发布，发布仪式采用了代表经典和现代融合的卷轴的形式，邀请中国广告协会会长张国华、腾讯广告培训业务负责人赵云宽、腾讯集团标准管理中心总监代威、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超共同上台为标准首发签名。
中国广告协会会长张国华、腾讯集团标准管理中心总监代威、腾讯广告培训业务负责人赵云宽、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超。
作为本课题组的执行组长，肖明超最后强调，这是行业第一次准确定义以技术驱动的“优化师”为起点的数字营销人才能力阶梯式发展的标准体系，对于迅速发展的中国互联网而言，这只是我们一起推动人才建设工作的开始。未来围绕标准体系，通过体系化的课程、资格认证以及人才平台的建设，还有很多工作需要开展，需要更多的行业伙伴共同协力，为培养更多优秀的中国数字营销人才而努力。
