11月15日，在第27届中国国际广告节上，“娱”时俱进、“直”通未来——2020中国内容商业大会在厦门盛大召开。“明星、网红、直播、短视频、游戏互娱、潮流音乐、动漫二次元”，这些是时下获取年轻人流量的入口，也是品牌营销聚焦的热点领域。

在2020中国内容商业大会上，中国广告协会广告代言人委员会秘书长张志鹏做了致辞与演讲，为嘉宾详细分析了2020年到2021广告代言人现状和趋势。张志鹏秘书长指出娱乐营销的五大主体分别是IP、偶像、平台、粉丝和品牌，并表示只有这五个主体互动起来才可以完成娱乐营销的整体流程。在2020年的大背景下，据数据显示，在品牌类里，快速消费品和美妆类是使用代言人最重度的一个区域，这两个品类与奢侈品类以，都是以流量为王，在此其中艺人可以产生巨大的消费转换。

张志鹏分析了2020到2021广告代言人的几大趋势，首先是粉推经济锋芒毕露，艺人和粉丝之间的偶、粉关系发生变化，粉丝不满足单纯的仰慕，想要参与到爱豆的成长生活中。其次，鲜肉流量仍是首选，粉丝们对偶像们不光是能够单纯的粉，还会进行有力的消费行动。另外，在娱乐圈涌现出大批新人，流量明星的更迭过快。

代言的形式的多样化，如今明星不仅是形象代表、流量入口、销售渠道还是超级自媒体。企业的合作方式变的多样性，有像种草、代言、体验官等等方式。平台也随之增加，不再是单一的播广告，还有小红书、抖音、京东、淘宝等新媒体的加入。不仅如此，中国消费能力越来越强，明星的国际影响力也日益增加，甚至很多其他国家都在使用中国的明星进行代言，在国际品牌中融入中国风，。最后代言人选择的本土化和圈层化，要能够交流的明星，不限于影视明星，还有其他类别的的明星，如同内容大会还有音乐、舞蹈、演讲者等方面。不仅有明星，还有名人进行跨圈层互动。

品牌合作形式多元化，明星的头衔从18增加到现今的36种之多，如：品牌自由、形象大使、品鉴官、物色官等，这些都是代言人的不同称呼。爱豆全民泛化，使受众出现圈层化，针对在品牌与代言人合作时如何发挥更大的能量，张志鹏秘书长还总结出了品牌和代言人合作的几大法则，要管理粉丝、了解粉丝并且和粉丝互动；善用明星直播，受疫情影响，直播带货火了，但还是要区别好明星直播和网红带货直播；搭建多维矩阵，达到品效合一，企业打造品牌，品牌方的代言人与当红的明星进行流量的整合，同时网红明星进行带货直播加持，综合形成矩阵；关注粉丝风险，水载舟也可以负舟，洞悉粉丝喜好，如何更好的与粉丝进行合作；另外还要考虑品牌和时尚做跨界的合作，如钟薛高和白酒、李宁和时尚圈的合作。

在客观价值评估上，广告代言人委员会的价值评估不仅依据热度指数、合作指数、作品指数、商业品牌、品牌匹配度，还要结合四大风险；如政治风险、法律风险、合作风险、口碑风险，都考虑在内，客观评估出明星的价值，张志鹏秘书长认为品牌代言人、顶级明星、意见领袖，明星代言将有更多的新体验，如直播、做话题等等。今年的另一个重要趋势是明星社交化，网红明星化，企业、品牌IP化，在影视剧和代言人的加持下，网红明星化的趋势会非常大，明星将会和电商有多系列的合作。

在大会的最后，张志鹏秘书长再一次向大家介绍了广告代言人委员会，并表示：广告代言人委员会会紧密围绕提供服务，反映诉求和规范行为为主旨展开系列工作。针对两个服务方，企业方和代言人方提供不同的服务方案，为代言人提供八大服务体系：代言人商务代言、媒介宣传、公益合作、商业推介、行业培训、商业维权、舆情监控、大数据等服务，为企业提供优势星选数据直击目标群体、优选谈判技巧权利充分利用、专业法务保障避免法律风险、资深策划团队充分营销结合、高效执行团队效果保驾护航、直击代言效果严控口碑走向等六大服务内容。

2020年是历经磨难的一年，同时也是很多企业数字化转型的一年，中国广告协会广告代言人委员会将紧密围绕提供服务，反映诉求和规范行为为主旨展开系列工作，助力企业发挥更好的力量。