2020年7月31日，中国广告协会社会化营销分会（合作平台：抖音、巨量星图、尼尔森、新榜）在长春举办的中国广告论坛上发布了发布《抖音KOL综合价值半年榜》，从传播力、全网口碑和专家打分三个维度综合评估抖音达人。本榜单兼具社会影响力和商业影响力，帮助广告主全面了解KOL画像，实现营销活动的最大价值。同时，本榜单也为行业树立标杆，引导KOL端正言行、承担社会责任，和各方一起共建健康有序的行业生态。尼尔森中国区副总裁龚毅对榜单进行详细解读，并对短视频行业趋势进行了分析。为树立行业导向、引导短视频领域发展秩序，鼓励优秀内容原创作者，为广告主提供更为全面的参考分析数据，此榜单以平台指数、舆情分析、内容打分为三个主要纬度。本次榜单的推出具有三个重要意义。首先是平台数据真实去水，巨量星图度量衡体系为本榜单提供了KOL从播放数据、粉丝粘性、商业价值到作弊风险等多个维度的数据表现，这是市面上关于抖音KOL榜单数据覆盖范围最全面完整的一次评选。其次，本次评选不止于抖音平台数据表现，更引入了关于KOL的全网舆情分析，根据全网影响力和正负面评价，完整描摹KOL的社会形象，这是业内第一次从社会影响力的角度评价KOL；再次，本次评选邀请了广告主参与专家打分，真实反映了市场对KOL在类型和创意主题方面的需求方向。综合以上三个方面，中国广告协会推出本次榜单，为行业建立了一个公正权威可参考的综合性榜单，也为短视频的评估建立了行业标准。对广告主来说，是一份专业、权威的社会化营销指南，协助品牌主多方面评估KOL，高效寻找与品牌调性相符合的创作者，避免只看数据忽略舆情而造成的品牌损失；对于KOL和MCN公司来说，是一份从业指南，提醒从业人员规范言行，不为流量博眼球，勇于承担社会责任，创造更大社会价值。中国广告协会将于各平台方和专业数据公司合作，定期发布红黑榜单，帮助行业各方解决问题，推动行业高效可持续发展。- 其中剧情、记录生活日常、搞笑、美食及表演是前5，搞笑和美食等令人开心的主题仍备受欢迎
2.以剧情类为代表的单个视频时长增加带来更投入的用户
- 视频时长逐步增多：随着平台逐步开放时长，KOL开始尝试更复杂的剧情，通过多机位、多角色，表达更深刻的主题
- 用户互动频率高：剧情类KOL多开放粉丝投稿，把粉丝的投稿内容表演出来，增强彼此间的情感共鸣
代表人物：耀杨他姥爷，一个80多岁的爱捡破烂、爱跳广场舞的东北老人；疯狂小扬哥，和自己爱打游戏的弟弟相爱相杀；许美达，一个热衷分享海外生活和家长里短的碎嘴大表姐。他们的走红有一个共同的原因就是有亲切感，视频内容中的快乐感染到屏幕外的网友。
- 一人分饰多角的表演类KOL是抖音上最容易出爆款的类型，前有毛毛姐，后有毛光光
- 这类KOL考验捕捉细节和模仿能力，地域和品类实现再细分，不同地区和行业有各自的代表人物
- 医生、律师、、鉴表专家、车评人、财经界人士科普自己领域的专业知识，带有培训教育类的功能
- 知识型KOL的崛起证明了抖音平台的内容价值越来越宽，用户在放松消遣之余，也开始学习
- 美食类KOL在舆情的得分比较高，如浪胃仙积极参与了助力湖北和其他助农活动
- AliceLee小猫只有40万粉丝，但用手绘画记录湖北疫情期间方舱医院内的所见所闻，传递了危急时刻的真善美
新秀榜中，有三位同时进入了综合价值TOP100的榜单——罗永浩、大能和王力差点红。新秀榜的类别涵盖了剧情、知识服务、搞笑、表演多个类别，未来会有更种类型和各种主题的KOL在抖音平台成长起来，市场需要多维度的评价体系，中国广告协会本次推出的榜单正是及时回应了市场趋势。
论坛现场邀请到抖音KOL综合价值榜单top10，分别是我是不白吃团队总制片何禾、维维啊团队天下耀莱CEO孙龑、祝晓晗团队运营负责人赵雨姗、浪胃仙团队经纪人游才梅、达人多余和毛毛姐、达人郑燕姿、骆王宇团队VIP马雨萱。
中国广告协会会长张国华与抖音KOL综合价值榜单与合影
中国广告协会社会化营销分会在论坛上还组织了“短视频营销如何做到‘货真价实’”圆桌讨论，探讨如何利用流量和短视频实现全链条的商业化传播，并进一步带来品效合一。尼尔森中国区副总裁龚毅、巨量星图运营负责人丁晓方、量子云总编辑刘甜、新榜COO李建伟、众信品牌管理机构董事长黄海南参与圆桌讨论。
