2020年7月31日上午，2020中国广告论坛明星代言公益赋能板块迎来了众多行业重量级嘉宾，就后疫情时代市场发展趋势及广告代言人在公益层面对社会的推动作用，进行深度剖析与探讨，共同解读品牌如何在新时期拥抱新产业、新技术、新入口与新路径，探寻广告与公益全新的合作模式、行业形态及社会意义。

中国广告协会广告代言人委员会秘书长张志鹏

张国华会长提到：“众所周知，商业广告分为两类，一个是品牌广告，一个是效果广告。从品牌效应来看也分为两类，商业广告和公益广告。中国广告协会成立公益广告委员会时得到了社会各界的认可，同时公益广告也的确有它特殊的价值。例如《一个人的球队》发布后，因为这条公益广告使得全国遗体捐助人数增加了200多万，这就是公益广告的影响”，中广协会长张国华说道，“我希望更多的企业、更多的广告人，更多的社会力量参与到公益当中，特别是自带流量的明星，他们做公益的影响会更好。下一步我们公益广告委员会要强化公益的力量，加大公益广告的播出，让整个社会人心向善。”同时，会长还给到了一个非常震撼的公益数字：“在今年的新冠疫情中，由国家卫健委、中国广告协会和中国家庭报联合出品了一系列抗击疫情的公益广告行动，超过400家公司拿出120万以上的广告点位，超过300多位名人参加了此项公益活动。这也表明了如今有公益情怀的人越来越多了。”

中国广告协会会长 张国华

在张国华会长做了观点性发言后，国家卫生健康委员会人口文化发展中心媒体信息管理处处长张红苹表示：“第一，明星为我们的大众健康传播提供了一个动力。因为在这样的时代，我们每个人都是大众传播的其中一个链条，每个人既是传播的受众，同时也是一个传播主体，在这个过程中，如果看到我们喜爱的明星参与到了这场公益活动中，我们会自发地传播这个视频或内容。第二，明星代言人的参与，实际上也为我们扩大人群覆盖率。有的人可能不太愿意接受外界给他传递的信息，你越给他传递，他可能越逆反，但往往这些会活跃在网络，他们的偶像做了什么，他们可能会更加愿意听从，在这个过程中他们会更加容易调动起来，也会带动周边相同的人参与其中。”

国家卫生健康委人口文化发展中心媒体信息与管理处处长张红苹

人民网人民优选项目总监刘素欣充分肯定了明星代言的优势，“第一，品牌的预算卡得很紧，针对品牌关心的效果，我们会以矩阵的方式对产品进行带货，明星的粉丝可以给企业的传播途径上增加趋势。第二，网红、达人的粉丝可以给企业直接创造价值。目前对于直播带货，大家都认为它有一定劣势，然而在品牌传播不足的情况下，这种公益加商业结合的方式，可以让企业的责任感长期持续地进行下去。”

人民网人民优选项目总监刘素欣

腾讯微视运营总监彭祎宇表示：“在疫情爆发的第一时间，腾讯微视就发布了洗手舞公益大赛，通过短视频形式引导勤洗手的良好习惯,提高民众防疫意识和助力防疫工作开展。鼓励大家一起在疫情环境下致敬医护人员、积极生活、传递正能量。未来可能会通过更多的方式，发起公益活动，传递正能量。

腾讯微视运营总监彭祎宇

在此次抗疫公益广告行动中，新丽传媒负责协调艺人统筹，为行动做出贡献，对此新丽传媒副总裁刘航表示，“这一次的公益活动能够获得不错的反响是因为活动组织方及时抓住了大众有共识的主题，因此各位明星和机构能够积极参与其中。”此外，刘航认为如今电影院虽然纷纷复产，但是院线行业何时能够恢复正常还是未知，因此他呼吁继续此前的公益活动，让明星号召大家放宽心态复工复产，疫情接下来是常态化，而大众需要放松心情面对，而不是逃避。

新丽传媒副总裁刘航

盛夏星空传媒执行总裁穆小勇也表示：“明星公益属于明星的社会价值，明星不只能有经济价值，一个只有经济价值的明星肯定是没有前途的，而且是危险的。”

盛夏星空传媒执行总裁穆小勇

演员苏青

广告代言人公益大使颁奖仪式

广告代言人公益特殊贡献单位颁奖仪式